Estamos en 2022 y la revolución del podcasting está lejos de terminar. Estas son un par de razones por las que los medios de comunicación tienen que estar atentos al auge del podcast este año.
Los podcasts están en su mejor etapa
Quizá el momento que marcó el inicio del mayor interés comercial por los podcasts fue allá por 2019. Cuando Spotify compró dos grandes plataformas enfocadas en la creación de podcasts: Anchor y Gimlet Media.
Desde entonces, el podcasting es cada vez más popular. Cada vez atrae más la atención de grandes empresas big-tech, compañías de medios de comunicación y oyentes de todo el mundo. Mientras que hace unos años la palabra "podcast" era casi desconocida, hoy casi todo el mundo ha escuchado al menos un episodio o ha oído hablar de un programa.
Si quieres empezar un podcast, consulta este blog: Todo creador de contenidos debería tener ya un podcast
Y si aún no te convences de que el podcast está en su mejor momento, pregúntele a Amazon o a Netflix por qué llevan un año invirtiendo millones de dólares en el lanzamiento de nuevos shows.
Según el informe Statista 2021 Podcast Listener Reports, se espera que el número de oyentes mensuales de podcasts en EE.UU. crezca de 75 millones en 2020 a casi 100 millones de oyentes en 2024. Además, la encuesta Dial 2021 de Edison Research, muestra que la tasa media de oyentes de podcasts se ha duplicado en los últimos 5 años. Pasó del 21% en 2016, al 41% de la población estadounidense en 2021.
Lea el artículo completo de Rumble aquí.
¿Cómo están reaccionando las big-tech?
Desde que comenzó la revolución del podcasting en 2019, las marcas de Big Tech han emprendido una carrera demencial para adaptar y revolucionar sus plataformas que su audiencia crezca.
Hace poco que Spotify ha anunciado que lanzará un sistema de clasificación de podcasts similar al de Apple. Este movimiento les pone cara a cara con su competidor, Apple. La famosa frase que se escucha al final de casi todos los episodios de podcasts "deja una reseña en Apple Podcasts" puede cambiar ahora a "deja una reseña en Apple y Spotify".
Lea el artículo completo de TechCrunch aquí.
Esta función mejorará la capacidad de descubrimiento del podcast en Spotify y animará a los usuarios a interactuar con la plataforma, aunque todavía no están disponibles las reseñas escritas, sólo el sistema de valoración de cinco estrellas.
Pero ésta es sólo la característica más reciente adaptada por las grandes plataformas para los podcasts especialmente. El año pasado vimos nacer la inserción dinámica de anuncios, numerosas optimizaciones SEO para favorecer los podcasts. Y a muchas empresas de medios de comunicación apostar por el contenido original de los podcasts.

El tiempo de pantalla está sobrecargado - Más tiempo de oído
Una de cada cinco personas encuestadas en el Reino Unido por Magna Global y Spotify dijo que estaba escuchando más podcasts durante la pandemia de coronavirus. El 45% dijo que pasaba más tiempo escuchando música en streaming. Los resultados -que reflejan encuestas similares en Estados Unidos- también arrojan luz sobre lo que hay detrás de estos avances. "La gente está recurriendo al audio digital como herramienta para combatir la fatiga de la pantalla", dice el estudio.
Los datos muestran que el 29% citó la fatiga de la pantalla como la razón principal por la que están escuchando más audio digital. Otro 46% dijo que era parte de la decisión. Uno de cada cuatro atribuye a otras razones el aumento del consumo de audio en streaming.
Desde que se produjo la pandemia, la vida no ha sido la misma. Este cambio ha afectado definitivamente a nuestros hábitos y a las formas de consumir medios de comunicación. Antes de marzo de 2020, más del 50% de la audiencia de podcasts decía que los escuchaba en el coche en su trayecto a la escuela o al trabajo. Pero ahora, con las restricciones y la oficina en casa convertida en la nueva normalidad, los usuarios han cambiado sus horarios de escucha a su tiempo de ocio tranquilo.
Trabajar y estudiar desde casa ha aumentado enormemente el tiempo de pantalla para casi todo el mundo. Después de una jornada de 8 horas, nos cansamos de estar pegados al ordenador. La mayoría de la gente utiliza su tiempo libre en el trabajo para otras actividades necesarias como cocinar, limpiar y hacer ejercicio. ¡Esta es nuestra oportunidad! Mientras que el tiempo de pantalla está sobrecargado con el trabajo, el estudio y las plataformas de streaming de entretenimiento, hay otro momento y lugar menos concurrido para conectar con la audiencia, el tiempo de la oreja.
La gente se aleja de los contenidos relacionados con las noticias y escucha programas más divertidos y entretenidos para desestresarse. Según el estudio Connected Flash de Resonate, el público que más aumentó su tiempo de escucha durante la pandemia es el de las mujeres jóvenes de 18 a 24 años.
Lea el artículo completo de Resonate aquí.
Los aficionados a los podcasts pasan a la acción
Hay algo orgánico en los podcasts que sigue siendo insuperable: la conexión oyente-anfitrión. Los podcasts se sienten íntimos y cercanos y una de las grandes ventajas de la publicidad en podcasts es que los oyentes de podcasts pasan a la acción.
La publicidad de tipo boca a boca que se utiliza en los episodios de podcast es muy eficaz. Es muy probable que la audiencia compre un servicio o un producto si su presentador de podcast favorito lo recomienda. También es probable que hagan clic en los enlaces, se suscriban a los boletines de noticias y compren entradas para eventos en directo. El sentido de comunidad y la confianza son activos enormes a la hora de buscar el apoyo de tu audiencia a través de Patreon o cualquier otra plataforma.
Podcasts como Red Scare ganan hasta 53.000 dólares al mes en Patreon, y podcasts como Pivot de Kara Swisher y Scott Galloway cobran 5.500 dólares por persona en su próxima conferencia en Miami.
Consulta nuestro post: ¿Cuál es el verdadero problema de Patreon?

La publicidad sonora es increíblemente versátil
El funcionamiento de la publicidad en los podcasts ha cambiado radicalmente en los últimos años. Cada día hay más funciones en las plataformas de streaming y de alojamiento que te facilitan añadir publicidad a tus contenidos de audio y encontrar el mejor público objetivo.
La inserción dinámica de anuncios le permite insertar "anuncios" en sus episodios sin tener que grabarlos realmente dentro del episodio. Los anuncios insertados, al contrario que los "horneados", pueden formar parte de una campaña y cambiar en función de la ubicación de la audiencia o incluso de una mayor segmentación (género, edad, intereses, etc.).
Ahora no tienes que quedarte con un solo anuncio para siempre. Puedes gestionar e insertar diferentes anuncios y campañas a cualquiera de tus episodios ya sea a través de tu hosting o incluso a través de tu plataforma de streaming. Esta nueva tecnología abre la puerta a nuevas posibilidades de negocio para los creadores de contenidos e incluso para las marcas. Crear campañas publicitarias para podcasts nunca ha sido tan fácil.
Los podcasts de marca son muy populares
Uno de los muchos usos del podcasting es ampliar el conocimiento de la marca y hacer que la gente se sienta más familiarizada con su producto o servicio. Pero, más concretamente, los valores de su empresa. Muchas empresas importantes, como McDonald's, Best Buy y Mastercard, han tenido éxito con podcasts de marca que profundizan en sus historias y en sus campos, haciéndolos sentir familiares. También les ayuda a posicionarse como expertos en sus temas.
Ofrecer información y entretenimiento de forma auténtica es lo que hace que un podcast de marca tenga éxito. Recuerde que los podcasts tienen que ver con la comunidad y la autenticidad. Es una oportunidad para que las marcas se dirijan a su público directamente y de una forma más humana que la publicidad tradicional. Además, es un medio que te permite tener más tiempo para hablar, explicar y abordar temas complejos, algo que definitivamente no puedes hacer en un anuncio de televisión de 15 segundos.
Además, las colaboraciones de las marcas con los podcasts son cada vez más habituales. Aunque todavía no todas las empresas tienen su propio podcast, es innegable que la publicidad en audio y el mundo del podcasting. Es una gran oportunidad para llegar a nuevas audiencias de forma refrescante.
¡Cada vez hay más personas creando sus shows!
Los podcasts están apareciendo en todas partes. Incluso en países como México, donde el medio no es todavía tan mayoritario, las tendencias se están poniendo al día increíblemente rápido. La gente de todo el mundo se pone delante del micrófono. Hay más creadores de los que las plataformas de los medios de comunicación pueden seguir.
Esta revolución está lejos de apagarse. Todavía estás a tiempo de saltar al movimiento de los medios de comunicación de audio y empezar a crear. Las probabilidades de este año están a tu favor.
Consulte los informes más recientes de Edison Research sobre el sector del podcasting aquí.
Si te apetece empezar tu podcast con buen pie, ponte en contacto con nuestro equipo de ingenieros de audio, redactores y growth hackers hoy mismo.