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20 claves para el éxito de los podcasts en 2020

20 claves para tener un podcast exitoso en 2020.

Para celebrar una nueva década, este año, el equipo de nodalab tiene preparadas sorpresas especiales cada mes que se publicarán el día 20 de cada mes. Este mes, hemos elaborado una cuenta atrás con las 20 claves para tener un podcast exitoso en 2020, para ayudarte a estar al día de las últimas #tendencias del sector y destacar entre la competencia. Mientras pasa otra década, nos tomamos un momento para reflexionar sobre lo que nos han dejado los años y lo que buscamos este nuevo año.

2019 fue el año de la irrupción del podcasting, con grandes empresas y firmas de capital riesgo invirtiendo fuertemente en una industria que aún tiene mucho espacio para crecer. En los últimos 5 años, el podcasting tuvo un ascenso meteórico y se convirtió en una industria legítima, impulsada por una ola de celebridades y empresas de medios de comunicación que comenzaron sus propias empresas de podcast. El sector de los podcasts es joven y tiene un futuro brillante, impulsado exponencialmente por los Millenials y la GenZ.

Hoy te revelamos las 10 primeras claves que, sin duda, te van a sorprender y te harán replantearte lo que ahora sabes sobre los podcasts. Busca la lista completa y prepárate: te garantizamos que no vas a quedar decepcionado. 

Un paisaje cambiante

En 2019 vimos el inicio de la guerra de los podcastsy el panorama de la industria del podcast empezó a cambiar por primera vez en años. Empresas como Spotify, Apple Podcasts, Stitcher y Luminary han apostado por contenidos originales y exclusivos como medio para atraer y retener a los oyentes. 

El primer asalto de la guerra de los podcasts fue para Spotify, que con la compra de Gimlet Media y Parcast ha conseguido ser relevante al instante como productor de contenidos originales. También ha anunciado sus planes de adquirir el medio de deportes y cultura pop, The Ringer. Como resultado, Spotify vio un aumento en el compromiso general y un aumento significativo en la conversión de usuarios gratuitos a usuarios de pago. En el tercer trimestre de 2019, lograron obtener beneficios y vieron un aumento del 39% en las horas de podcast transmitidas. Aun así, el impacto comercial del podcasting sigue siendo pequeño para Spotify. Apple, por su parte, lanzó sus primeros programas originales a finales de este año.

2020, el año de las oportunidades

¿Cuántos podcasts existen? El número de programas actuales disponibles es de más de 800.000 y más de 30 millones de episodios a partir de diciembre de 2019. Para destacar el crecimiento, Apple confirmó que había más de 550.000 podcasts en la WWDC 2018 a principios de junio. Empezar un podcast puede ayudarte a alcanzar tus objetivos profesionales y aportarte muchos beneficios (aparte de los ingresos), como oportunidades de negocio y de creación de redes, además de convertirte en un líder de opinión y experto en tu campo.

Este crecimiento continuo mezclado con un panorama en constante cambio significa que, ahora más que nunca, hay que estar al tanto de lo que ocurre para mantenerse a la vanguardia. Por eso hemos creado esta lista. Queremos que ustedes, nuestros lectores, tengan éxito y escapen de la tasa de mortalidad de los podcasts, o "podfade". Por eso, hemos reunido las últimas ideas de un gran número de recursos y las hemos comprimido en una sola entrada de blog. Queremos animarte a que lo compartas con todos los que puedan beneficiarse de su lectura y a que comentes si estás de acuerdo o no con esta información. Cualquier idea nueva que pueda influir en esta entrada del blog es bienvenida, ya que queremos convertir esto en una pieza de colaboración.

Así que sin más preámbulos, aquí están las 20 claves para el éxito de los podcasts en 2020:

Clave #20: Cuestiona todo lo que sabes sobre el podcasting

Si quieres empezar un podcast este año, lanzar una nueva temporada o hacer crecer tu audiencia, es importante que mires el panorama general de una industria que se enfrenta a un sinfín de cambios y a una rápida evolución. El ecosistema está cambiando rápidamente y el crecimiento constante desde 2014 ha llamado la atención de grandes empresas y firmas de Venture Capital, que han comenzado a invertir fuertemente en el medio con la esperanza de convertirse en actores clave de la industria.

Pero, ¿qué significa esto para los pequeños? Significa que, aunque el interés por los podcasts es mayor que nunca, a los productores independientes les resultará más difícil destacar entre la multitud. Ahora hay más competencia, tácticas de marketing más agresivas y mayores presupuestos, lo que significa que hay que estar al tanto de lo que ocurre en el sector y encontrar nuevas formas de llegar al público.

Clave #19: Piensa en la calidad antes que en la cantidad

La entrega del contenido y la calidad del audio son dos de los aspectos clave para atraer a la audiencia. El podcasting es un medio en el que la calidad de audio puede ser a veces inferior a la óptima, lo que puede hacer que los oyentes no se centren en el contenido e incluso puede dañar su credibilidad. Tener el rigor de eliminar lo que no está a la altura y discernir lo que funciona y lo que no es lo que separa un buen podcast de uno excelente.

Concéntrese en la entrega de un gran contenido que sea compartible, emocionante, y profundamente investigado. Concéntrese en maximizar su impacto publicando su programa en un formato que beneficie a cada una de sus plataformas. Tómate el tiempo necesario para asegurarte de que la gente lo disfruta en todas partes y de que no tiene dificultades técnicas para consumir tu contenido. ¡Echa un vistazo a este increíble vídeo para que tu podcast suene como NPR!

Clave #18: Planificar con antelación para evitar el Podfading

Un notable 50% de los podcasts que aún están disponibles en plataformas como Apple Podcasts ya no están activos, y muchos de ellos no pasan del séptimo episodio. Este fenómeno, conocido como "podfade", se debe principalmente a una mala planificación, al establecimiento de expectativas poco realistas y a las dificultades para atraer a la audiencia y/o monetizar el contenido. Si usted es un aficionado que está considerando lanzar un nuevo podcast, tenga en cuenta que empezar un podcast puede ser increíblemente fácil, pero mantenerlo puede ser extremadamente difícil, como puede confirmar el 75% de los antiguos podcasters.

Para evitar el podfading, pregúntate: "¿Por qué estoy haciendo esto?" ¿Es su podcast un proyecto paralelo o una iniciativa promocional? Piensa en tu negocio y en las formas creativas en que un podcast puede ser beneficioso. También debe saber por qué quiere hacerlo y para quién lo hace. ¿Intentas beneficiarte a ti mismo o a tu audiencia? Se trata de contar una historia basada en un personaje que cree empatía y sirva a una causa mayor. Encuentra un público que quiera un contenido muy específico e intenta llegar a él de forma individual.

Clave #17: Mantener el compromiso con el proceso y centrarse en el panorama a largo plazo

Si acabas de lanzar tu podcast, una nueva temporada, o simplemente continúas desde el año pasado, es importante que tengas la mentalidad y los hitos adecuados. Asegúrate de que tus objetivos están alineados con tus valores y de que tienes el plan adecuado. Una buena manera de establecer una estrategia para el lanzamiento de su podcast es utilizar las herramientas adecuadas para trazar el camino que le llevará al éxito final. Estamos hablando del éxito del podcasting en 2020, pero ten en cuenta que para recoger una cosecha puede que tengas que seguir con ello durante años. Piensa en ello como una inversión a largo plazo y cree en ti mismo. 

Clave #16: Utilizar un calendario de publicación y mantener un horario ajustado

Los podcasts van bien cuando hay una continuidad a la que sus oyentes se pueden acostumbrar. Como señala Todd Cochrane, director general de Rawvoice/Blubrry, "el 90% de los podcasts activos consiguen el 90% de las descargas de por vida en las 96 horas siguientes a su publicación". Así que publicar de forma consistente y durante un momento específico del día tendrá un gran impacto en tu fidelidad a la marca, porque tu audiencia sabrá qué esperar de ti. El día que falte en tu horario será el día en que tus oyentes tengan que escuchar algo diferente y puede que no vuelvan la próxima vez.

¿A qué hora deberías publicar tu podcast? Conocer los hábitos de tus oyentes es muy importante y Megaphone ha publicado recientemente un artículo en el que analiza los mejores días y horas para publicar un podcast, siendo los días laborables entre las 2 y las 6 de la mañana los que proporcionan un mayor rendimiento de descargas. Llevar un calendario editorial le ayudará a adelantarse a los plazos y a estar al tanto de las fechas importantes.

Clave #15: Deja de pedir a tus oyentes que se suscriban, puntúen y reseñen tu podcast

Spotify se ha consolidado rápidamente como la principal plataforma para la escucha de podcasts, según un informe reciente, y este cambio en la cuota de mercado significa que conseguir que tus oyentes se suscriban, valoren y reseñen tu podcast puede no ser tan efectivo como lo ha sido en los últimos años. Que esta estrategia haya dado sus frutos en el pasado no significa que vaya a funcionar en el futuro y, dado que Spotify sólo permite seguir un podcast, es poco probable que lo haga. Ya han pasado los días en los que aparecer en la sección de novedades de iTunes garantizaba el éxito y ni siquiera hay una forma segura de aparecer.

Entonces, ¿cuál sería una mejor llamada a la acción para su podcast? Una llamada a la acción eficaz consigue el equilibrio entre lo que le interesa a usted y lo que sus oyentes obtienen a cambio. Ofrezca a su audiencia una buena razón para seguir en cualquier llamada a la acción y determine la acción más importante que quiere que sigan. Menos es más.

Clave #14: Olvídate de la publicidad, la prima es lo que está en juego

Los ingresos por publicidad digital en el sector de los podcasts están a punto de alcanzar más de 1.000 millones de dólares a nivel mundial en 2020, una cifra pequeña si se compara con los 17.900 millones de dólares de inversión publicitaria en la radio en 2019. El mercado aún tiene un enorme margen de crecimiento, pero la imprecisión de los análisis de los podcasts dificulta a los anunciantes el seguimiento correcto de sus cifras.

Así que, si quieres llevar tu carrera de podcasting hacia el futuro, te sugeriría que miraras en China, donde la industria del podcast valía la friolera de 7.000 millones en 2018. El modelo premium de Luminary, que inicialmente fue muy controvertido, es algo que TechCrunch vio como la dirección que estaba tomando la industria en 2018. Los ingresos directos de los oyentes seguirán creciendo en los próximos años y empresas como Patreon, Memberful y Glow.FM te permiten ofrecer recompensas, feeds privados y contenido extra a tus oyentes. 

Clave #13: Busca nuevas formas de monetizar tu podcast

Piensa de forma diferente cuando se trata de obtener beneficios de tu empresa de podcast y encuentra nuevas fuentes de ingresos para beneficiarte. Consiga que los oyentes se conviertan en clientes de pago de productos y servicios especialmente diseñados para ellos y utilice su creatividad para aumentar la demanda y aprovechar las oportunidades de patrocinio. Tu podcast es una herramienta de tu modelo de negocio que puede actuar como pieza de marketing de contenidos o como fuente de ingresos y saber utilizar sus puntos fuertes te dará mejores resultados a largo plazo.

Algunas ideas sobre cómo poner en marcha la pelota son la comercialización, los cursos en línea, los talleres, las charlas y el marketing multinivel. Para atraer a las marcas y organizaciones para que se asocien contigo, expresa tu apoyo a las organizaciones cuyos valores estén alineados con los tuyos y muestra los productos y servicios que te gustan y que utilizas en tu estilo de vida diario.

Clave #12: Asegúrate de que tu contenido está ahí fuera y corre la voz

Enviar tu pod cast a las principales plataformas de podcasting es muy importante y puede ayudarte a conseguir más oyentes. Una vez publicado tu podcast, es importante que compruebes que tu podcast llega a todas las plataformas y que el formato es correcto. Cada plataforma presenta un retraso entre el momento en que lo publica y el momento en que es realmente visible, así que dé a las aplicaciones un tiempo antes de publicarlo en las redes sociales, su sitio web, su boletín informativo o YouTube. 

En segundo lugar, el hecho de que hayas lanzado un podcast no significa que la gente lo vaya a escuchar. Incluso si ya están suscritos a tu programa, tienes que recordar a la gente que tu nuevo podcast está ahí y por qué deberían escuchar este episodio en particular. Tu enfoque debe ser lo más personal y generalizado posible, para que todo el mundo conozca tu programa, sepa que te importa y tenga la oportunidad de escucharlo. Envíe un mensaje directo a las personas que necesitan absolutamente escucharlo y envíe un boletín informativo para que su base de suscriptores reciba una notificación. Aunque publiques una vez a la semana, asegúrate de promocionar tu podcast todos los días.

Clave #11 Nivelar las notas y los títulos de los programas

Las notas del programa son una excelente manera de atraer tráfico a su sitio web y de compartir las ideas clave de un episodio por escrito. Sin embargo, dependiendo del anfitrión de su podcast y de dónde lo escuche la gente, la descripción de su programa se mostrará de forma diferente e incluso si su podcast se ve bien en Apple, no significa que se verá igual de bien en Spotify, o en cualquier otro sitio. Algunas plataformas pueden no mostrar los hipervínculos, una parte del título se cortará o la descripción se convertirá en un feo párrafo.

¿Cómo puedes evitar que esto ocurra? Realiza algunas pruebas, conoce cómo escribir las notas del programa en HTML, las principales diferencias entre cada plataforma y aprende la anatomía de un gran título de podcast

¿Cómo puedes evitar que esto ocurra? Realiza algunas pruebas, conoce cómo escribir las notas del programa en HTML, las principales diferencias entre cada plataforma y aprende la anatomía de un gran título de podcast

Clave #10: Crear piezas de contenido del tamaño de un bocado

Seamos realistas: El público de los podcasts es fiel y está comprometido, pero no todo el mundo está dispuesto a escuchar un programa completo. Hay que alimentar a la audiencia con piezas de contenido del tamaño de un bocado, o microcontenidos que puedan disfrutar en el momento, sin tener que escuchar realmente el podcast. Una estrategia de marketing digital eficaz que incluya un podcast funciona mejor cuando se utiliza y complementa con otras formas de medios de comunicación, como un blog, un canal de YouTube y las redes sociales. Fíjate en la forma en que Neil Patel y Gary Vee lo hacen y descubre la mejor manera de integrar esas técnicas en su contenido.

Clave #9: Aprovecha las redes sociales para promocionar tu podcast

Las redes sociales te ayudarán a impulsar tu podcast y el uso de cada plataforma dependerá de tu contenido y de tu audiencia. Nuestras plataformas favoritas para 2020 son Instagram, LinkedIn, Twitter y TikTok.

Instagram es una gran forma de compartir tus contenidos de forma más visual, hacer transmisiones en directo, compartir adelantos de tus episodios y aumentar la participación de tu audiencia. Con IG, tus seguidores pueden conocerte mejor y conectar a un nivel más profundo. También facilita que la gente comparta tu contenido y escuche tu podcast sin siquiera salir de la plataforma.

"Para Twitter, no te limites a hacer spam con tus episodios o tu podcast. Quieres contribuir a la conversación, ser atractivo, ofrecer valor, y luego cuando publiques que tienes un episodio que se publicará pronto, ya habrás establecido un lugar en esa comunidad y entonces ¡todo es bueno!" Pedro Peña, My Stuttering Life.

LinkedIn está viviendo su momento y es un gran lugar para conectar con personas que tienen intereses similares y compartir contenidos. De los 9.000 millones de impresiones que se generan cada semana, sólo el 1% de los usuarios genera contenido en la plataforma, lo que la convierte en un lugar estupendo para el marketing de contenidos. LinkedIn es especialmente útil para las personas que se dedican al marketing B2B y a la generación de contactos, y es más eficaz cuando está presente un elemento visual.

TikTok está experimentando un crecimiento y un compromiso masivos, y todavía es un territorio desconocido para la mayoría de la gente. De hecho, es probable que hayas oído hablar de TikTok por alguien más joven que tú, ya que el 41% de sus usuarios tienen entre 16 y 24 años. Los profesionales del marketing todavía están experimentando con formas de participar en la plataforma, pero la oportunidad de llegar a un gran número de personas de forma orgánica y de hacerse viral en TikTok no tiene precedentes. 

Clave #8: Atención a la tendencia de los Microcasts

Spotify ha introducido una lista de reproducción titulada Your Daily Drive, que combina podcasts de noticias breves con música, diseñada para proporcionar la experiencia perfecta en los desplazamientos al trabajo. También ha lanzado una función que permite crear tus propias listas de reproducción de podcasts e incluso combinar tu música y tus podcasts favoritos en la misma lista de reproducción. Estos microcasts, que suelen durar entre 1 y 10 minutos, podrían ser especialmente populares para los usuarios de Alexa y Google Home que buscan una actualización rápida de las noticias y la política. 

Clave #7: Go Live

La retransmisión en las redes sociales está despegando y puede ampliar potencialmente tu alcance al situarte en primera línea de la atención de tus oyentes. Plataformas como Facebook, LinkedIn, Instagram y YouTube permiten transmitir vídeos en directo y empresas de alojamiento como Spreaker también permiten transmitir su podcast en directo. Las ventajas de retransmitir tu podcast en directo son que tienes la oportunidad de interactuar con tu audiencia y mejorar tu compromiso.

Clave nº 6: Tu red es tu valor

Participa en las redes sociales, en la comunidad de podcasting y con tus conocidos. Hacer crecer una red de contactos es un proceso que requiere mucho tiempo y que ofrece grandes beneficios a largo plazo. Sé consciente de lo que hacen otras personas de tu segmento y comparte algo de amor en las cosas que admiras. Sal del ámbito digital y entra también en el mundo real para pasar un rato cara a cara con personas que comparten tus ideas. Una buena manera de empezar es ir a uno de los eventos de Podcast Movement en 2020.

Colabora con otros podcasters, consigue que otros podcasters entren en tu programa y vayan a otros podcasts. Empieza a hacer crecer tu red de contactos online y establece conexiones directas con las personas a las que quieres llegar. Dirígete primero a la gente de tu mismo nivel y, poco a poco, ve abriéndote camino hacia personas de mayor nivel. ¿Por qué querría la gente venir a hablar en tu programa? Por la misma razón por la que tú quieres ir a hablar en los podcasts de otras personas, para seguir construyendo tu red y sumergirte en nuevas audiencias.

Clave #5: Guarda los mejores para ocasiones especiales

Siempre que tengas un invitado especial o un episodio especial próximamente, asegúrate de ir más allá en la promoción de tu episodio y de seleccionar cuidadosamente su fecha de lanzamiento. Dale un tratamiento especial a este episodio a la hora de promocionarlo y haz que destaque sobre el resto convirtiéndolo en el episodio destacado de tu feed. Tener un calendario con las fechas importantes relacionadas con tu tema es una gran manera de planificar tu contenido con antelación y hablar de las cosas cuando son importantes.

Clave #4: Haz que tu podcast sea fácil de descubrir

Admitámoslo. El descubrimiento de podcasts es difícil, pero no lo será por mucho tiempo. Google Podcasts ya transcribe automáticamente los podcasts y los clasifica en función de su contenido, y los podcasts aparecen ahora en los resultados de búsqueda de Google. Todo forma parte de una estrategia de Google para duplicar el número de oyentes de podcasts en todo el mundo y es una oportunidad increíble para el descubrimiento de podcasts en el futuro.

Spotify también anima a los oyentes a encontrar nuevos programas a través de la lista de reproducción Your Daily Podcasts, que, según afirman, hace que sea "más fácil que nunca" encontrar nuevos podcasts Durante años, hemos dependido de las listas de éxitos o de las recomendaciones boca a boca para conocer nuevos programas. Estos cambios sugieren que el descubrimiento de podcasts es algo que podemos esperar que sea mejor y más sofisticado a medida que se disponga de más datos sobre los hábitos de escucha.

"Como los podcasts siguen creciendo en popularidad, tiene sentido que Google permita buscarlos, del mismo modo que los temas de un blog: no sólo por el título, sino por las palabras clave que aparecen en el contenido." - Iris Hearn

Clave #3: Sigue las nuevas tendencias de datos

A medida que el podcasting como medio sigue creciendo y madurando, empezamos a ver nuevas tecnologías para la medición de datos que proporcionan mejores insights, como la RAD de NPR que se dio a conocer hace unos años y la nueva tecnología de inserción de anuncios en streaming (SAI) de Spotify, que dará a los anunciantes métricas clave como impresiones de anuncios, alcance, frecuencia, edad, género, dispositivo y comportamiento del oyente. La tecnología sólo será accesible en los contenidos originales de Spotify, pero la tendencia sugiere que los datos para los anunciantes y los podcasters serán mejores y, por lo tanto, los podcasts se convertirán en fuentes de contenido más fiables.

Clave nº 2: Atención al mercado de los Smart Speakers

 Ser capaz de pedir sin problemas lo que quieres es un cambio de juego, y tus altavoces inteligentes como Google Home o el dispositivo Alexa pueden ser el dispositivo para el consumo de podcasts en el futuro. Luminary ha hecho posible iniciar una prueba gratuita o una suscripción con un dispositivo Alexa, y Spreaker ha creado habilidades como el avance rápido, fast forward y las recomendaciones de podcasts

Aunque sólo el 8% de todo el ecosistema de escucha de podcasts se realiza en altavoces inteligentes, el 36% de los usuarios de altavoces inteligentes declararon haber reproducido un podcast con el dispositivo durante el mes anterior y el 15% lo hizo en el ámbito de las noticias y la política. Si esta tendencia sigue creciendo en los próximos años, hacer que su contenido sea amigable para los usuarios de altavoces inteligentes puede tener una gran recompensa en el futuro.

"Los altavoces inteligentes aumentan el consumo de audio hablado de todo tipo, y ciertamente, el consumo de audio es el uso número uno de estos dispositivos. Nuestra estimación para 2020 es que el 24% de los estadounidenses mayores de 18 años posee ya al menos un altavoz inteligente y, de hecho, el propietario medio tiene más de uno." Tom Webster. SVP, Edison Research.

Clave nº 1: No tengas miedo a crear

Ya seas un artesano o un empresario, un chef o una celebridad, siempre hay espacio para ti en Internet para sacar tus ideas, materializarlas y convertirte en un creador de podcasts y contenidos. Decíamos antes que, aunque la industria del podcasting está creciendo y el mercado se ha vuelto más competitivo, el podcasting puede aportar verdadero valor a las personas que consumen su contenido. Por eso, por ejemplo, los proyectos relacionados con el bienestar y la salud tienen tanto éxito tanto en las redes sociales como en el podcasting.

Al igual que las redes sociales se han convertido en una potente herramienta para promocionar cualquier negocio (desde una cafetería hasta un estudio de grabación profesional) es el momento de que elijas el podcasting como el nuevo lienzo en el que puedes pintar todo lo que se te ocurra y dárselo a cualquier persona del mundo. 

No tengas miedo de lo que pueda decir la gente sobre tu proyecto, te garantizamos que mientras sigas estas claves y hables con el corazón, te divertirás, crearás algo que es tuyo y cosecharás enormes recompensas.

No pierdas el tiempo pensando en "¿qué habría pasado si...?". Actúa ahora antes de que sea demasiado tarde. 

En nodalab, nos comprometemos a aportarte valor y a ayudarte a tener éxito como podcaster. Elaboramos estrategias épicas de lanzamiento de podcasts y te damos todas las razones por las que es el momento perfecto para empezar un podcast. Visita nodalab.com hoy mismo y descubre cómo.